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俞永福:没有下半身的百度地图

2014/9/24 19:52:33 |  2852次阅读 |  来源:tech2ipo网   【已有0条评论】发表评论

错误,将会赔偿用户的举动。


除了重点强调高德在地图领域的专业性之外,俞永福也对高德的商业化模式进行了大刀阔斧的改革,即去 O2O 化,这也与百度地图在地图产品中大力推广 O2O 的做法形成鲜明对比。之所以去 O2O,俞永福在会后接受记者采访时表示,高德首先要做的是业务聚焦,举一个比较典型的例子是要把 LBS(local based service,基于地理位置的服务) 做好,因为地图和导航产品的发展方式是 LBS,O2O 和 LBS 是两个业务方向,它们有交集,但是地图的未来不是 O2O,这是方向的判断,所以减少一些 O2O 业务,把 LBS 做强。

在 O2O 这个概念兴起后,LBS 这个概念就逐渐被人们淡忘了,而地图业务普遍被认为是 O2O 最重要的一个入口,以至于我们现在使用的手机地图承载了太多商业化的元素,比如团购导航,在地图里买电影票等,当然也包括战略转型前的高德地图。

另外,能够让俞永福下定决心去 O2O 化的原因也可能在于用户的需求太小。他对记者表示,虽然也有用户喜欢在地图里团购,不能因为要满足千分之一的用户而打扰其他 99.9% 的用户。如果今天用户对某个需求到旺盛程度,你就应该针对有需求的用户提供那样服务,没有需求的用户不要提供这个服务。而今天在整个地图产品中这个团购里面用户比重太高了,这并不是绝大部分用户的需求。

如果地图产品中 O2O 的商业化收入不高,但又打扰到了地图最基本的业务的话,实在也是一件得不偿失的事情。手机地图不像是纸质地图,它可以在周边贴满大大小小的狗皮膏似的广告,但在小小的手机屏幕上承载一些商业化元素就显得有些沉重。

当然,高德也不是完全放弃地图中的商业化运作,而是用户在使用地图的过程中“以一种自然而然的方式”呈现。


按照新高德的战略逻辑,高德地图在未来最大的竞争对手不会是百度地图,而是腾讯地图。腾讯地图(前身为搜搜地图)一直没有什么存在感,即便如此,腾讯在把搜搜的业务卖给搜狗之后扔留下了地图产品团队。

腾讯地图首先在入股四维图新后也基本具备了“上半身”+“下半身”的能力,尽管比起高德地图来说,产品能力还有些差,但腾讯是有认真做产品的能力的,同时在有了四维图新的数据后也有一定的底气。另外,腾讯地图产品基本没有商业化元素,就是一个纯粹的地图产品,因为小巧轻便也获得了一部分用户的支持。

腾讯地图比起做了12年地图产品的高德来说显然还有些稚嫩,但并不能排除这个一个潜在的劲敌。


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