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诺基亚高层震荡施新政

2011/6/16 8:58:17 |  4323次阅读 |  来源:中国经营网   【已有0条评论】发表评论

之后,就意识到了Symbian的问题。尽管在谷歌和微软之间稍作迟疑,但他最终选择微软的WindowsPhone系统。虽然两强联手可能会有机会,但到今年年底推出合作的新产品之前,诺基亚只能眼睁睁地看着市场份额不断下滑。
在6月2日的高通Uplinq会议上,埃洛普作了如下表示,“诺基亚与微软的合作仍具有很大空间,我们要与苹果、谷歌竞争。过去几年,业界发生的一个重要变化就是竞争已经从硬件设备转移到了操作系统上。诺基亚选择微软而不是Android,是为了差异化追求。”


实际上,埃洛普的这番话说到了关键所在,就是诺基亚要清醒地看明白自己在手机生产企业的定位。诺基亚的对手是摩托罗拉和三星,而不是谷歌和它的Android。诺基亚要做到的应该是提供比三星、摩托罗拉更优秀的产品,获得更大的市场空间和利润。过去这么多年研发Symbian,要自己搞系统平台,等于迷失了自身方向和定位,走了一段弯路。诺基亚如今锁定微软,重新认识企业价值,可味迷途知返。


不过,摆在诺基亚面前的道路,仍然崎岖坎坷、变化莫测。首先,是先行优势的缺失。诺基亚首款微软系统手机预计会在年底前上市,由于目前iPhone、Android设备的风靡,用户群体要在半年甚至一年后再去接受采用微软系统的诺基亚新品恐怕难度不小。时间过短、发挥空间不足,诺基亚和微软难以拿出足够的创新技术和策略挽回损失。


其次,微软WindowsPhone系统能否满足诺基亚的差异化追求?双方的合作从哪些方面能遏制住谷歌和苹果的增长也是疑问2012年开始诺基亚才会逐渐推出更多WindowsPhone系列产品,丰富自己的智能手机产品线,但是对手Android和iPhone已经超越了太多。如果把希望再寄托到微软下一代移动手机操作系统WindowsPhone8上,时间原因更是一大变数。微软这一以触摸界面为核心的新系统,或许可以帮助诺基亚进一步推出创新形式的平板电脑,但是两年后苹果iPad用户保有量将是一个绝对令诺基亚头痛的数字。


幸好,诺基亚在全球仍然拥有庞大的用户群体,他们对诺基亚的品牌忠诚度,是诺基亚遏制摩托罗拉移动、HTC、三星等竞争对手的一张王牌。未来几年的手机市场可能会出现这样一番景象,系统平台曾经的五强争霸Windows Mobile、iPhone、Android、Palm/WebOS和Symbian,将演变为两大阵营——iPhone和Android的争霸局面。前者由苹果公司独树一帜,后者有摩托罗拉、三星、索尼爱立信和HTC等全球众多厂商追随。而新秀WindowsPhone,将和诺基亚命运相依,在成与败的一念之间奋力直追。

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