最近的动作来看，这次苹果是来真的，深层次的原因，除了合规，还有利益考量。
伽马数据总经理滕华在接受每日经济新闻记者采访时表示，中国游戏产业日益规范，苹果商店的举措符合政策规定。“此前，应用宝等市场，早已经要求版号，执行得也非常严格。这个举措，对于规范运营的游戏企业来说，影响不大。”滕华进一步表示，但对于一些大量使用“马甲包”，被封一个就换一个上、打一枪换一个“马甲”的投机型游戏公司来说，影响很大。
每经记者了解到，游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作，拿不到版号或者干脆想绕过版号，就会采取马甲包的形式，不断上线游戏想办法吸金。
据了解，有些游戏甚至有多达几十个“马甲包”。此外，一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业，也用“切支付”的方式，避免给app store分钱，这其实是损害苹果利益的，苹果不可能允许这种情况长期存在。
这种情况下，部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压，进而被淘汰出游戏市场，行业迎来新一轮洗牌。对此，滕华表示，规范的过程中出现波动是正常的。某些无版号的企业无法上架，一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭。但反过来说，市场的规范，版号相对紧缩，也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上，而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益。