在贺岁喜剧《私人订制》的首映发布会上，环球人物杂志记者见到了一个尽显疲态的冯小刚。这位中国电影界举足轻重的领军人物，仿佛在和期待他作品的观众们闹着别扭，口中时不时地爆出“和电影在一起那么多年了，有点反感它了”，“时代可以翻篇了，我特别想过一种闲散的生活”等听起来颇为消极的话语。他还抱怨：“复杂、深刻，观众需要吗？不需要。这是一个娱乐的时代，不是一个反思的时代。”“观众的口味让我越来越困惑。”
尽管言谈之中颇有些“告老归田”的意思，但冯小刚还是不可避免地成为岁末最忙的人，而且这种局面将一直持续到2014年春节——半年前，他接过了春晚递来的橄榄枝，成了第一位跨界执导春晚的电影导演。
“随便拍的电影，一个星期卖4个亿。认真拍的电影不卖钱”
对于贺岁喜剧《私人订制》的拍摄缘起，冯小刚曾不止一次向媒体表明：“没什么特别的，我只是为了还人情。”“《私人订制》是为市场定制的，和内心不发生关系。”
上一部作品《一九四二》似乎耗尽了冯小刚对电影的全部热情，那部电影在他心里酝酿了多年，凭借在电影界攒下的信誉，才拉来巨额资本进行运作。开拍前，冯小刚做了大量调查，拍摄过程艰苦卓绝，他不仅需要导戏，更要在资本和各种关系间辗转腾挪，压力巨大。
虽然冯小刚自己对《一九四二》寄予了厚望，但这部“反思民族性的史诗巨作”并没有获得成功。观众对端起架子、正襟危坐的冯小刚不买账，甚至包括他熟悉的一些朋友对这个题材也不捧场。最终，不论是票房还是口碑，离冯小刚的期望都太远了。冯小刚有点困惑，但他并不认输，他对记者说：“我相信50年之后，观众再往回看，会发现中国电影史上还有这么一部片子。”他还说：“观众似乎更喜欢爆米花喜剧，但我无心伺候。”
话虽撂得狠，但冯小刚还是回归到了贺岁喜剧的老路。2013年12月19日，《私人订制》的首映零点场取得1100万元票房，超过了《小时代》和《泰囧》，创下华语片首映全新纪录；上映首周票房突破4亿元，再次刷新华语片票房纪录。截至2014年1月12日，《私人订制》票房已有6.97亿元，毫无悬念地成为贺岁档的最大赢家。这个成绩连冯小刚自己都有点出乎意料。在2013年年底举行的华表奖颁奖典礼上，凭借《一九四二》获得优秀导演奖的他在领奖台上感叹：“随便拍的电影，一个星期卖4个亿。我认真拍的电影不卖钱，这给我很大的困惑。”
《私人订制》在内容上与冯小刚1997年的作品《甲方乙方》一脉相承，不论是剧作结构和人物设置，都延续了原作。只不过除了葛优不变之外，英达、何冰、刘蓓等换成了白百何、李小璐、郑恺这样一套年轻的班底。这4位主要人物以帮助别人圆梦为业务，“成全别人，恶心自己”是他们的口号。冯小刚给片子的定位是“不正经、不着调、不讲理”，人物在其中不断变换身份，表演着一场场“变装秀”，游戏感十足。
影片早就凭借大量的植入广告使投资有了保障，再加上节节攀升的票房，投资方赚得盆满钵满。但与此同时，这部电影也出现了一种非常荒谬的现象——票房和口碑严重的两级分化。冯小刚遭遇了前所未有的口碑危机，先是影片公映前，在面向机构投资者的看片会后，分析师们称“看了一半看不下去”，投资者信心大跌，导致华谊股票急挫跌停。影片上映后，两大电影网站的评分都是及格线以下，时光网5.8分，豆瓣网5.5分（总分10分）。有网友套用其中的台词，称冯小刚这回是“成全自己，恶心别人”。影评人的负面评价更不用说了，有人说它“拼凑了3个互不沾边的无聊小品，明显在糊弄观众，透支信誉抢钱。这根本算不上电影，就是一个低级又豪华的广告”。
面对劈头盖脸的恶评，冯小
刚发飙了。12月29日凌晨，他连发好几条微博，声称与影评人“誓不两立”，骂他们是“大尾巴狼”。他写道：“从《一九四二》到《私人订制》，你们的嘲笑和狂欢恰恰反映了你们的浅薄，我看不起你们，别再腆着脸引领观众了，丢人。”
在电影圈，冯小刚是有名的“小钢炮”。他与媒体的关系一直很差，2004年大骂某刊物是“狗屎、混蛋”； 2006年直斥某记者：“你要是让我不痛快，我也让你不高兴！”甚至在面对家人时，冯小刚也压不住火，妻子徐帆说他是“狗脾气”。但这一次冯小刚在微博上的“撒欢”，更被看做是一种“炒作”，拿“影评人”这个弱势群体开刀，制造话题，是为了给影片票房再添一把火。
从结果来说，观众还是给足了这位“贺岁片之父”面子，但正如很多人反映的那样，《私人订制》是他迄今为止最差的贺岁喜剧。冯氏贺岁喜剧，陷入了一个创作的瓶颈。