互联网最大的人口群体在哪里，机会就在哪里。这个定律被屡试不爽，从阿里到小米的成功都得到验证。
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互联网最大的人口群体在哪里，机会就在哪里。这个定律被屡试不爽，从阿里到小米的成功都得到验证。进入2015年，得屌丝得天下的互联网法则突然失效，阿里和小米都遭遇天花板，因为市场的风向发生了转变。
据瑞信研究院《全球财富报告》称，中国中产阶级数量已经位列全球首位。在第六届阿里云开发者大会上，马云更指出中国已经有三亿的中产阶级，未来10到20年将积累5亿中产阶级。3亿的中产阶级让率先切入中产消费市场的后来者们实现了快速崛起，尤其是在跨境电商领域，以网易考拉为首的新生代更是成为行业最大黑马。
家庭日用消费升级
中产阶级与屌丝最大的不同，就是他们愿意为高品质的生活买单。据尼尔森发布的《2015年中国电子商务发展以及尼尔森电商指数白皮书》指出，今年第二季度，通讯器材、中西药保健品、体育娱乐用品等的零售总额增长率均超过10%，这就充分说明中国消费者对生活品质的要求在不断提高，特别是在日用品的消费上增长迅猛。
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网易考拉率先把品类的重心朝家庭日用消费倾斜，成立个人护理、家电数码、家居用品、卫生巾馆四大专区，与Emart、LG健康、松下、三井物产、中山福等全球顶级供应商达成战略合作，引进数百个品牌的海外日用商品。单单是一个牙膏小类目，就有来自澳洲、欧洲、日韩等地的数十个品牌。
占领中产家庭消费高地，将成为近两年跨境电商发展的重点。据刚刚公布的天猫国家2015双11预售数据显示，个人洗护、生活电器等品类消费占比就位居前列，可以预见跨境电商将在家庭日用消费上展开新一轮争夺。
轻奢化海淘浪潮兴起
中产阶级消费的另外一个主要特征就是：愿意购买单价更高的商品。据尼尔森报告的数据显示，跨境网购的客单价相比国内网购客单价更高，约四分之一的受访者跨境网购单次花费在1000-3000元。事实上，在跨境网购各品类购买倾向的调查中，中产购买服饰箱包的需求就位列首位。而且随着中产对海外商品的熟知程度的提升，开始更看重商品和货源地的关联，例如买服饰鞋包就首选意大利品牌。
针对中产消费轻奢化的趋势，网易考拉也早早的把服饰鞋包作为核心品类，而且开启大牌战略，不断引进ARMANI、BV、GUUCI、PRADA、FENDI、Diesel、Salvatore Ferragamo、等意大利著名奢侈品牌，在10月大促期间还成立了意大利馆密集上线数十个意大利一线大牌，并且以全网底价的价格引发销售狂潮，其中BV上线当日销量就突破400件，可以想见中国中产旺盛的消费力。
轻奢化的海淘浪潮正在兴起。在双11期间，天猫国际、京东全球购也都上线了意大利馆，虽然大牌数量仍然不及网易考拉，但是天猫国际联合FASHION EVENT旗舰店预售意大利奢侈大牌，京东全球购把重点放在意大利大牌钟表，都不会轻易放弃这块市场。
好货好价成为胜出关键
中产阶级的兴起使得著名财经作家吴晓波惊呼“追求物美价廉的时代过去了”，好货好价将是各大跨境电商平台胜出的关键，这使得自营模式的跨境电商更受中产阶级青睐。
据返利网2015年跨境电商行业研究报告显示，自营模式阵营（京东全球购 网易考拉海购、聚美优品 蜜芽等）平台渗透率就超过了平台模式阵营（天猫国际 洋码头等）。自营模式由于掌控供应链，集中采货集中销售、自建仓储统一配送，所以在价格和物流上占据很大的优势。
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易考拉还特意提升了选货能力，满足中产多样化的商品需求。借助APP2.0版的升级，增加了品牌标签库订阅、场景化导购等模块,设计丰富的场景，帮助用户更好的发现全球好商品，力图成为中产家庭消费的第一入口。
尼尔森报告指出，3亿的中国中产阶级的消费力一旦完全释放，将成为全球最大的市场，并预测2018年跨境电商消费额将高达数万亿元。而只有满足中产家庭日用消费升级、轻奢化购买需求，并以好货好价的服务脱颖而出的跨境电商平台才能成为最大的赢家。